
Иногда все начинается не с планов и таблиц, а с бесед у костра. Или, как в нашем случае, с бесконечных монгольских степей, ветра в лицо и разговоров о жизни. В тот момент мы с моим другом и партнером по бизнесу Михаилом Петровым еще не знали, что запускаем новый формат.
Владимир Николаев, руководитель компании «211»
Если ты один, то с вероятностью 97,2% ты проиграешь
Многие вещи в бизнесе я делал и делаю, отталкиваясь не от запросов аудитории, а от своих личных. Меня тревожат вопросы подбора команды, постоянно меняющиеся тренды в маркетинге и рекламе, различные регуляторы, риски, связанные с информационной безопасностью, и еще примерно тысяча разных вопросов. Все это ежедневно давит на каждого собственника бизнеса, и его задача — найти самое эффективное решение.
Лучший способ, который я вижу для себя сегодня, — это не справляться со всем самостоятельно, а объединять экспертность и энергию десятков таких же собственников.
Никакого инфоцыганства, просто предложение
Дорога от Иркутска до приграничного поселка Ханх занимает 7–8 часов, поэтому можно обсудить, что происходит у каждого в проектах: где буксует, что вдохновляет, что хочется попробовать. В какой-то момент прозвучала мысль: «А что, если собрать не друзей, а группу предпринимателей и пройти с ними маршрут, который будет не только физическим, но и внутренним?»
Это показалось интересной идеей. И чем больше мы говорили, тем четче складывался пазл. Потому что я давно заметил: бизнес начинает расти быстрее, когда ты перестаешь копаться в одиночку и начинаешь обменивается опытом с теми, кто уже прошел твой путь. Нетворкинг сам по себе — мощный инструмент, а в путешествии он становится суперэффективным. Люди сближаются быстрее, доверяют больше и охотнее открываются.
И мы решили попробовать. Осенью 2024 года собрали группу из 10 человек — предпринимателей из разных сфер и с разными масштабами бизнеса: онлайн-школа, рекламное агентство, туроператор, ресторанный бизнес, тату-студия, банный и отельный бизнесы. Абсолютно разные люди, которые почему-то сказали «да» и пошли.
Мы не делали больших презентаций и не обещали озарений — никакого инфоцыганства. План был таким: сначала треккинг по Ликийской тропе, палатки, рюкзаки, ежедневный маршрут, беседы о бизнесе, затем трехдневный круиз на яхте. Формально это был поход по горам, но все, что случилось в пути, — намного больше.
Маршрут и активности
Общая длина треккингового маршрута, который мы запланировали, — 50 километров. Идея была в том, чтобы сначала дать группе физическую нагрузку и заставить преодолеть жару, вес рюкзака, ограничения в еде и воде. После расслабленный вайб на яхте, отдых и «ничегонеделание».
Маршрут был таким: Анталия — бухта Сазак — Адрасан — Мыс Гелидония — деревня Караоз — Демре — Кекова — Фетхие — острова Гёджека — Анталья. Это не та попсовая Турция, к которой все привыкли, — это дикий аутентичный маршрут с возможностью погрузиться не только в природу, но и быт местных.
По мотивам этого путешествия мы разработали программу, которую можно адаптировать практически под любую группу и бизнес-запрос. Начиная с интеграции новых сотрудников и поощрения топ-менеджемента, заканчивая урегулированием конфликтов и заключением сделок. Ниже ссылка, посмотрите.

Что дает поход, кроме боли в ногах и потрепанных кроссовок
В обычной жизни мы обсуждаем бизнес в переговорках, на зумах или между делом в машине. В походе все по-другому. Когда ты идешь по тропе, где за каждым поворотом новый вид, а рюкзак давит на плечи, разговоры получаются настоящими.
Вот ты идешь рядом с парнем, у которого сеть банных комплексов. Вы сначала обсуждаете, как не упасть на скользких камнях, а через десять минут уже говорите о том, как масштабировать без потери качества. Получается живой, не вымученный разговор.
На маршруте оказались и те, кто только запускает свой первый бизнес, и те, у кого уже миллиард в обороте. Такой формат работает на всех уровнях: новички быстро прокачиваются за счет чужого опыта, а более опытные снова включаются в процесс и начинают ловить инсайты там, где раньше прошли бы мимо. Руководители, которые давно вышли из операционки и уже потеряли остроту восприятия, в туре могут вдохновиться общением с молодыми участниками, посмотреть на свое дело новым взглядом и почувствовать драйв.
Особенно интересно было наблюдать за диалогом поколений. Молодые больше про гибкость, тесты, TikTok и ИИ. Старшие — про устойчивость, системность и долгую дистанцию. В городе такие разговоры могут заканчиваться тупиком, а здесь — на привале, в паузе между подъемами — вдруг приходят простые и точные решения. Не всегда нужно пытаться понять, почему это так работает, главное — работает.
И еще важная вещь — в походе нет иерархии. Здесь не важно, сколько у тебя сотрудников, но важно, можешь ли ты разжечь костер и не ныть, когда тяжело. Поэтому те, кто в городе кажутся недосягаемыми, тут становятся обычными ребятами из команды. И в этом ценность.
Какие решения рождаются в походе
Каждый вечер мы собирались для общения. У каждого участника свой бизнес, свои задачи, свои трудности, но обсуждали все вместе. Слушали, задавали вопросы, предлагали, спорили. Иногда остро, но честно.
Один из участников, основатель туркомпании Роман Старостин, уже проходил у меня обучение. Это помогло ему увеличить продажи в 2,5 раза за год, и в новую поездку он ехал уже с конкретными бизнес-целями. Мы говорили о контенте, визуале, векторе развития. На следующий день на привале он подошел ко мне и начал набрасывать план: «Смотри, если я перестрою воронку под B2B, то трудозатрат будет меньше, а маржинальность — выше…»

Я понял, что мне нужно составить хороший стратегический план, минимум на 5 лет. Плюс мне «подсветили» неохваченный рынок B2B, хотя это было так очевидно. Мы говорили об этом с участниками и сформировали конкретный план действий для моей компании. Удивительно, что сидя каждый день в офисе эти мысли не пришли мне в голову.
Роман Старостин, основатель туркомпании Starostin Travel
Основатель онлайн-школы «ИнтернетУрок» Павел Арсеньев осознал, что даже при устоявшемся бизнесе нельзя пренебрегать медийным присутствием. Мы обсудили, как интегрировать имиджевую коммуникацию и контент-маркетинг, чтобы усилить бренд и привлечь лояльную аудиторию.

За поездку было озвучено много хороших идей. Нужно их реализовывать, нужно тестировать — это интересно. И вообще для меня это совсем новый формат путешествий. Было очень здорово, я точно еще приму участие, если позовут!
Павел Арсеньев, основатель онлайн-школы «ИнтернетУрок»
Руководитель тату-студии Юлия Калмыкова столкнулась с проблемой нехватки сильных специалистов. Мы разобрали, как усилить нематериальную привлекательность компании: создать атмосферу, улучшить офис, сформулировать амбициозные цели.

Маршрут одновременно вдохновлял своими видами, заставлял напрягаться, преодолевать себя и наслаждаться ощущениями в моменте. Необычное комбо, когда получаешь удовольствие и пользу от сложностей и преодоления. Мне точно есть с чем ехать домой, есть чем вдохновлять свое окружение.
Юлия Калмыкова, руководитель тату-студии «Будет больно!»
Ресторатор Александр Перепечкин принес на обсуждение фирменный стиль своего бренда: логотип, меню, интерьер. Все смотрели и говорили: «Ну такое…». Мы начали копать, и в итоге в самом походе родилось новое название, создали визуальный концепт, цвета, характер. Сейчас он внедряет это в работу.
Участники помогали друг другу: обсуждали идеи, делились опытом, ставили вопросы, на которые сложно ответить в одиночку. Это была неформальная, но мощная взаимная консультация, основанная на живом взаимодействии в условиях похода.
Такой эффект случается только в группе, только в пути. Когда тебя никто не перебивает уведомлениями, когда ты реально проживаешь с людьми один маршрут, одно солнце, один дождь. Тогда возникает пространство, в котором можно задать вопрос, на который обычно нет времени. И получить ответ, который долго не забудешь.
Почему все сработало
В хорошем нетворкинге никто не навязывается, но каждый умеет коротко и по делу рассказать, чем может быть полезен. Все приехали в поход, чтобы в первую очередь прожить маршрут, зарядиться, перезагрузиться. Но вышло так, что именно в этом и оказался главный смысл — все отметили, что давно не были так эффективны именно в рабочих вопросах.

У всех разный опыт и разная квалификация. Оказалось, безумно полезно услышать других специалистов, узнать об их опыте, кейсах, проектах. Это открыло новые точки развития для моего бизнеса. Вдохновляет, когда видишь настолько заряженных людей, которые готовы обсуждать и делать здесь и сейчас, не откладывая на потом.
Георгий Григорьев, основатель банного комплекса «Георгиевские бани»
На маршруте не всегда было просто. Иногда жара выматывала, иногда подъемы казались бесконечными. Но именно в такие моменты и случаются инсайты. Когда ты несешь чужой рюкзак, когда делишься последним глотком воды из пластиковой бутылки, когда вместе смеетесь над тем, как ты в третий раз пытаешься поставить палатку, между людьми рождается доверие.
Один день мы специально сделали без бизнес-тем — самый сложный, когда шли на маяк Гелидония. Думали: слишком тяжело, не до разговоров. А оказалось, что именно на этом подъеме, когда все измотаны, как-то особенно пошли настоящие, глубокие темы. Может, потому что в такие моменты слетают фильтры.
Многим предпринимателям трудно «отключаться». Они всегда в работе, даже когда лежат на пляже. Поэтому им важно не только вырваться из офиса, но и качественно переключиться — туда, где ты не можешь оставаться в голове, потому что тебе буквально нужно следить за тропой. И здесь получилось как раз так: тело работает, голова очищается, а потом сама начинает генерировать.
— Я два дня в основном молчал, — вспоминал один из участников. — А потом резко включился: идеи, планы, решения.
Кто-то после трипа начал общаться теснее, кто-то уже делает совместный проект. Но это случилось не потому, что мы всех познакомили, а потому что между людьми возникла настоящая связь.
И, может, именно поэтому все получилось.
Как мы подбираем маршрут для команды
По большому счету дело вообще не в локации, главное не «куда ехать», а «зачем». Та же Ликийская тропа — это не продукт, это инструмент. Поэтому хороший маршрут начинается не с выбора красивого места, а с выяснения, что нужно конкретной группе.
Прежде чем вообще говорить о направлении, мы садимся и слушаем. Кто и зачем едет: руководители, команда после сложного проекта? HR хочет сблизить удаленщиков? Или основатель чувствует, что люди перегорели?
Иногда это звучит так: «Хотим, чтобы люди стали ближе». Или так: «Хочется мягко подвести к переменам». Или так: «Они устали, им надо выдохнуть». И вот с этого мы начинаем.
Бывают группы, которые готовы рвать подъемы, питаться сублиматами и ночевать на склоне. А бывают те, кому важнее душ, плед и тишина. И то, и другое — нормально.
Например, маяк Гелидония. Очень красивый участок. Но это 10 часов пути в жару, с рюкзаком, с ограниченным запасом питьевой воды и отсутствием душа на привале. Не всем это нужно. Для кого-то больше подойдет Карелия или Байкал: тот же эффект присутствия, но мягче, проще, стабильнее.
Важно и то, где вы уже успели побывать. Многие команды прошли тимбилдинги, рафтинги, даже психотерапевтические ретриты. Мы не предлагаем очередной формат ради формата, а смотрим: что будет новым? Что сработает именно сейчас?
Перед тем как предложить что-то конкретное, мы с командой всегда проводим интервью с инициатором. Спрашиваем:
- Чего на самом деле хочется?
- Где «болит»?
- Где уже были и что не сработало?
- Насколько реально готовы участники?
- Что будете считать хорошим результатом?
И только потом начинается обсуждение локаций.

Бизнес-трип можно сделать где угодно: на Байкале, Алтае, в Черногории, в горах Перу. Если есть команда, смысл и готовность быть собой, место найдется. Настоящая магия рождается не в точке на карте, а между людьми, на маршруте, в моменте. Обращайтесь, мы как минимум вас проконсультируем.
Яна Николаева, директор по маркетингу компании «211»